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凤凰新闻客户端精准聚焦高价值年轻群体，他们热爱生活，积极进取，乐享旅行，善亍投资理财，生活考究，注重品牌消费。
凤凰网，全球流量的传统媒体，全球品牌。精准是我们的代名词。我们--凤凰网新媒体广告--凤羽，汇聚凤凰网全媒体用户行为数据，对网民有无法替代的影响力。我们专注做精准的人群定向，人群属性，年龄，兴趣爱好，从行为习惯选择投放人群，
凤凰网新战略“势”不可挡
2018年定位为运营年和品质年，通过精细化运营、提升运营专业度从而提升广告转化效果与效率、同时保证更好的广告创意和素材品质。为了更好地激励头部代理和扶持腰部代理，凤凰网将在2018年设置额外的运营奖励，同时鼓励代理公司制定清晰的年度消耗目标，以便凤凰网运营和销售团队可以更有的放矢地、更有效、更及时地支持和服务代理商。此外，池小燕还强调了广告经营秩序，“急功近利不是我们的风格，一时跑得快，未必跑得远，希望合作伙伴遵守商业道德、严控合作商、做良心生意，不触红色底线。”
凤凰网的媒体基因、用户价值、品牌背书能力可以承载客户在互联网上的品牌提升诉求，相较于其他平台，同样一个点击，凤凰网的价值是不同的。2018年，凤羽平台将在流量上做进一步优化提升，目前一点资讯的流量已经接入凤羽，后续还将有更多优质伙伴加入共同打造生态流量。
在战略层面，凤凰新闻客户端将通过三种方式发展用户。首先是购买流量，通过搭建系统将外部采买的流量卖出去，不仅能够快速发展用户，还能通过资本化孵化更多产品。第二，做内容，“凤凰网的优势在于我们的内容模式、原创实力非常强，我们拥有超的编辑团队，善于把控热点社会话题，这些核心能力我们将会继续保持并发扬，但未来凤凰网的发展不会只凭借原创，也会发展mcn（multi-channel network），从汽车、时尚、科技、历史等多板块吸引自媒体大v加盟，共同打造可信赖的媒体平台。”第三，做轻产品，凤凰网有专门的孵化器和研发团队，孵化内部项目。未来还会在资本层面收购，投资市场上有价值的公司。
凤凰网力求通过营销服务、技术支持、内容生产、多方合作，为伙伴企业带来更高、更广视野，搭建相互合作的“主场平台”，与品牌共同成长。未来，凤凰网还将在文化ip上重点打造，与中央电视台、深圳卫视等权威机构深化合作，在2018年将会推出数量更多、种类更多元的超级ip。
凤羽升级，实力见证“羽”众不同
优秀的程序化平台离不开技术产品团队的精雕细琢。凤凰网广告产品技术中心总经理刘风华用简洁明快的分享，向与会嘉宾们分别介绍了凤凰网2017年运营基本情况、全面重构升级后凤羽系统的优势功能以及运营人员培训方案等。
2017年凤凰网q1到q4收入呈现快速的上升趋势，这在激烈的竞争环境中是来之不易的。这种快速增长得益于客户对凤凰网转化效果的认可。这也进一步印证了我们通过算法驱动的信息流和高质量内容，从而满足了凤凰网高质量用户的个性需求和兴趣。
为了更好的为客户服务，提升运营效率和转化效果，2017年凤凰网在系统功能上做了不同程度的升级。首先，凤凰网全新上线了动态广告词，这使广告转化效果增长了一倍；其次，凤羽为了实现准确的效果归因，加入了多家第三方监测公司以及直接与部分游戏客户进行数据对接。第三，凤羽还推出了包含业务查询、价格调整、实时转账、可视化报表、广告启停等五大核心功能的凤羽app，大大提升了运营效率。
2018年在资源与流量方面，凤羽致力于打造资讯媒体流量矩阵，除了原有的凤凰网、凤凰视频客户端、凤凰新闻客户端等媒体资源外，凤凰网会继续邀请更多优质伙伴打造生态流量，目前一点资讯的流量已强势加入。2018年凤羽的工作重心都将围绕在提升客户转化效果方面。刘风华强调：“提升运营效率是提升客户转化效果的基础，提升转化效果是客户持续合作之本”。此外，万事以人为本，在刘风华的理念里，好的运营人员才能够有好的投放，和好的客户转化，搭建一套完整的运营人才体系，是凤羽运营工作的重中之重。刘风华在会上向合作伙伴介绍了风羽运营团队培育计划，该计划将从运营知识培训、业务能力考核、运营指标监督、运营激励政策等多方面提升运营能力。
凤凰网的营销哲学：智能营销体系+品牌营销平台
品牌的内核即常说的核心价值观，是品牌的基本哲学问题，从文化的角度来看，一个企业，一个品牌，其实就是一个文化组织单元，尤其是成功的企业和品牌，他们本质上就是一个独立的文化组织。如果说品牌营销是一种哲学，那么“智能营销体系+品牌营销平台”双轮驱动策略就是凤凰网的营销哲学，同时凤凰网保持着禅商“经于商而不着于相，行于功利而又超于功利”的价值观，把真诚接触每一个客户的机会，当做累积善缘的机会。
近几年，凤凰网一直致力于智能营销体系的完善、强化品牌营销平台的定位。为此，凤凰网推出了凤翼品牌程序化广告平台、优化凤羽效果程序化广告平台运营服务、升级凤凰网dmp大数据库、打造生态流量系统等战略产品和举措。如今凤凰网智能营销体系已经搭建成型，我们相信2018年，凤凰网将在“智能营销体系+品牌营销平台”双轮驱动策略的驱动下，拓展服务领域，深化合作共赢，从而为媒体、广告主、代理商和用户创造更多的机会与价值。
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